こんにちは！意匠部デザイナーのかーぎです。
歴史ある街並みの鎌倉の御成通りに、
カプセルトイショップがオープンしたのをご存知でしょうか？
こちらのショップ「御成カプセル」は面白法人カヤックが運営しています。もっと鎌倉の魅力を知ることができるようなカヤックオリジナルのガチャもあったり…
そんな特別なカプセルトイショップです！
今回の意匠部ブログでは、この「御成カプセル」の店舗デザインとWEBサイトのデザインを担当した、アートディレクターの河邉さんとデザイナーの鈴木さんにインタビューしてみました！
店舗デザインとWEBデザインを両立させた道のり
── 普段はWEBデザインの仕事が多いカヤックですが、店舗デザインはいかがでしたか？
河邉 そうですね、とても楽しく、やりがいのあるお仕事だったのですが、やはり店舗デザインは制約が多い点に苦労しました。
普段やっているWEBサイトのデザインやブランディングの仕事とは違い、街の景観的な制約や、テナントの制約など、実現可能なトンマナにしなければいけないことがあとから分かることがあり、大変勉強になりました。
たとえば、「店前に巨大なカプセル置きたいよね」っていう要望をやなさん（弊社社長）に言われまして。
もともとお店のコンセプトから、ロゴデザインはカプセルを開ける瞬間のドキドキ感を、シンプルな図形で表現したものでした。ただ、ロゴを模した3Dの球体をこれをそのまま立体として置いてもカプセルとして分かりづらいよねということで、ロゴの解釈を拡大し、カラーリングやカプセルの扱いに自由度を設けました。カプセルの形や傾きで統一感を醸しつつ、色はカプセルトイとしてわかりやすい色合いに変更しています。
設計会社さんと相談しながら、台風で飛ばないよう着脱式にしようとか、カプセルを透明にしたいけどそれは無理だとか、じゃあカプセルを光らせたいとか、限られた予算と時間の兼ね合いの中でブランディングしながら、デザインルールを調整していきました。サイトTOPのロゴデザインでは、カプセルの中に鎌倉の魅力的な風景を詰め込みました。
鈴木 私はWEBデザインを担当したのですが、やっぱり色が難しかったです。
建物の外壁がピンクで、中は木の色で、そこから大きく離れるとWEBと実際の店舗との印象が違ってきちゃうなぁと。なので、色はピンクを基調にしつつ、ロゴがかっこいい和風テイストだったので、あまりかわいくなりすぎないようにしようと考えました。
河邉 けっこう壁の色の主張が強いからね。一緒に和カラーを見たりしたよね。
あと、本当にちゃんと合わせるとしたら、カプセルの色はもっと理想があったのですが、鎌倉市の景観条例の関係で、彩度がここの数値のものまでしか使えないっていうのがあり…。
なので、理想に一番近くて、見え方や印刷の仕方とかいろんなことを想定して、DICとか色見本をたくさん見て比べて、これだ！っていう色を設定しました。
カヤックがカプセルトイショップを運営する意味
── カヤックが「御成カプセル」をオープンした経緯はなんだったのでしょう。
河邉 2021年頃、カプセルトイ市場がさらに広がった流れがあって、鎌倉にはカプセルトイショップがあまりないし、かつ人件費もあまりかからないねっていうので、やってみることになりました。
個人的にも、店舗デザインやBtoCのブランディングをやってみたかったので、ありがたいお話だと思って引き受けました。
地域の事業に力を入れているカヤックが運営する価値として、一般的なカプセルトイショップにとどまらず、鎌倉を売りとしたオリジナルな商品を展開していきました。
河邉 ゆくゆくはさらに、オリジナル商品を増やしていきたいと考えています。たとえば、再生プラスチックを使ったコンテンツでSDGsを意識したりだとか。
現在の店舗でも、空カプセルを店内の格子のスリットにはめ込めるという、“おみくじのあとに結ぶような仕掛け”を作ったり、試行錯誤しながら進めています。
── “ガチャを回す、資源を回す、地域もぐるぐる回り出す。”
「回す」をコンセプトにした御成カプセルならではのアイデアですね。
気になるお客さんの反応は…？
── 実際のお客さんの反応はどんな感じでしょうか？
河邉 店舗に行ったお客さんがSNSに画像をあげてくれたり、「この商品まだありますか」と聞いてくれたり、 オリジナル商品が一瞬で売り切れちゃって生産が追いつかなかったりとかしていますね。 「御成御守」という、レーザーカッターで木を加工して作ってる商品がすぐ売り切れちゃって。かなりお客さんも来てくれていて、ありがたいことに売り上げとしては思ったよりずっといい感じです。
#御成カプセル
— らにあけあ/Laniakea『人生まいっか。』座右の銘が決まりました。 (@lalalaniakea) December 12, 2022
大人気のご様子。ラス１ でした。「幸せにおなり」💐 pic.twitter.com/aCT0EpvOck
カヤックが鎌倉の空気を売り始めたw pic.twitter.com/xFRefPgtKV
— 正木涼@ #鎌倉飲茶 (@freudeplanning) April 29, 2023
カヤックで「好きを仕事に」
── これからもまだまだ商品が増えていくということで、順調なスタートですね。
河邉 そうですね。ぜひぜひ、一緒にやりたいっていう社員さんには手を挙げていただいて。最近は一緒に商品案を出す会議に参加する人が増えています。 参加する上で、まだ大変なことの方が多い部分もあるかもしれませんが、言ってしまえば、自分が想像したプロダクトを作れる機会でもある。デザイナーが楽しみながら会社に貢献できる場所を作れたんじゃないかなと思っています。
SNSで大きな反響を呼んだオリジナル商品「推し後光」↓
まる部がお届けするカプセルトイ第三弾は、「#推し後光」。
— まる部【カプセルトイユニット】 (@marubu_capsule) June 26, 2023
推しのフィギュアやアクスタ、ぬいぐるみなどの後ろに置くことで、推しに後光が差しているかのような神々しい写真を撮ることができます。高さを調節できる台座付き。
10月発売予定です。どうぞお楽しみに🔮 pic.twitter.com/HaiL7CkuBX
また、御成カプセルのプロジェクト自体が「自分の好きなことを仕事にできるぞ」っていう良い例かなとも。ただのガチャガチャファンのデザイナーが、自分たちでカプセルトイショップを作るという非常に良い体験ができました。
河邉さん、鈴木さん、ありがとうございました！
鎌倉を訪れた際には、ぜひ「御成カプセル」にも立ち寄ってみてくださいね。
引き続き意匠部ブログでは、デザイナーの働き方をもっと知ってもらえるような記事を公開していきたいと思っています。 次回もぜひお楽しみに！
